风险爱好

风险爱好，如果消费者认为消费活动的预期效用大于消费预期值的效用，即满足条件。

经济学上认为他是风险爱好者。这时消费者偏好的是消费活动本身，他认为消费活动的收益可以多消费商品，即使没有增加收益但是会获得消费的刺激。风险爱好者的效用函数曲线一定凸向横轴。

消费者对风险方案的偏好和态度

面对风险，大致存在这样三类人，风险偏好型，风险厌恶型和风险中性者。

假定风险方案为一张彩票Q=(α；q1,q2)，那么消费者持有这张彩票的效用为U(Q)=E(u)=αu(q1)+(1-α)(q2)。这张彩票的平均值为EQ=αq1+(1-α)q2,是一个确定性的结果。消费者消费这一平均值可以获得的效用为U(EQ)=u(EQ)。对彩票本身和彩票均值所产生的效用进行比较，持有不同风险态度的消费者会给出不同的评判。

如果消费者愿意得到平均值而不喜欢持有彩票，则为风险厌恶者；如果消费者认为持有彩票与得到的平均收入无差异，则为风险中性者；如果消费者更偏好于持有彩票，则为风险喜好者。